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让主题公园生长在乡村的沃土上
2014/8/29

         近期,有外媒报道,美国六旗娱乐集团宣布计划在中国打造部分标志性游乐园。上海迪士尼项目已于今年69日动工,计划明年初正式开放。几乎同时,欧洲动漫制作商Rainbow集团与央视相关企业签署了以其旗下动漫角色Winx Club(魔法俏佳人)为主题的文化产业公园项目;美国环球影城也将落户北京,欲于2014年第四季度期间开工建设。国际主题公园的大型品牌商纷纷向中国布局,国内投资巨头也将视线转向主题公园建设,主题公园投资热潮再次掀起。



   但90年代主题公园投资失败的伤痛仍历历在目,现状下的主题公园大部分创新创意不足、盈利模式单一,大型器械式的游乐方式和一线城市的土地租金使得主题公园投资巨大,运营成本极高,中小型投资者也望而却步。

         时光如梭,随着旅游与交通的发展,在土地租金和旅游客流双向作用下,传统概念中生存于一线城市的主题公园面临日趋严重的运营问题。伴随乡村旅游的发展,以近城乡村构成的环城游憩带成为城市游客的主要消费地之一。主题公园能否逐渐从城市中心走向城市近郊,进入乡村获得重生?



  首先需要关注的是,乡村究竟能否为主题公园解决现实问题。主题公园的生存需要考虑游客量、土地成本、投资与收益。近年的游客数据显示,截止2012年底,乡村旅游年接待游客近8亿人次,年营业收入超过2400亿,从游客量与消费力角度来看,乡村具备主题公园生存的游客量需求,从土地成本来看,乡村土地成本远远低于一线城市,在投资成本上占据优势。从收益角度来看,乡村具备旺盛甚至过剩的资源和产业,通过主题公园与当地产业、资源的互动必然能够拓展新的收益方式,所以乡村环境能够承载主题公园的生存并为其解决实际问题。

其次乡村旅游是否需要主题公园?正如上文提到,乡村拥有大量未开发利用的资源,对当地政府来说这些资源迫切需求转化为效益。而主题公园能够对乡村资源与产业形成带动。例如,养殖是乡村的一大产业,而主题公园中大部分的卡通形象正是来源于这些动物,将传统的养殖业通过主题公园的包装,必将产出高附加值的旅游产品。传统的乡村旅游是纯粹本土文化的展现,而对于游客来说,纯粹的乡村体验并不足以满足其体验需求,而当地村民也需要更多外来新型文化的熏陶,主题公园作为一种时尚文化的代表能够满足游客和当地村民的双向需求。

 就主题公园自身而言,传统的大型器械游乐方式和建筑群并不适用于乡村环境,并且大部分主题公园中人工打造的山、林、水景在乡村中就有着最真实的体现,乡村中主题公园可以选择依托乡村这个天然的动植物世界进行打造,通过文化体验、互动活动的植入形成新一代的主题公园发展模式——轻型主题公园。这些轻型主题公园投资成本低廉,更多吸引中小型投资商进入,能够与当地乡村的资源进行互动,产生更多收益渠道,具备旺盛的生命力。

目前,已经有一些主题公园在做这样的尝试,如上海的托马斯小镇,以文化为体验核心利用小型器械、小型布景和特色交通组成儿童体验游乐园,而如台湾飞牛牧场、清境农场绵羊秀这种将当地资源主题化形成游乐体验,也是乡村旅游发展的一种探索。

 乡村轻型主题公园,是主题公园与乡村旅游的双赢,将成为未来主题公园的发展方向。




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