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遇见节会愈见美
2014/11/27
       31号文件《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》的出台,明确提出要大力发展乡村旅游与文化旅游,节会活动作为典型的文化型旅游产品,正在从城市走向乡村,成为助推乡村旅游发展、塑造乡村旅游形象的重要手段;然而,近年来在某些乡村地区也同样存在着节会活动泛滥、主题不够鲜明、不可持续等种种问题。那么,如何办好一场高品质、可持续的节会,为乡村旅游添色抹彩,甚至作为乡村旅游的核心引爆点,成为许多地方政府思考的问题。
(一)如何打造一场有品质的乡村旅游节会?

        在一定程度上,乡村旅游节会承载着“丰富当地人文化生活与外来游客游览内容、提升乡村旅游形象及其知名度”的双重使命。因此,一个有品质的乡村旅游节会既应该要接地气,也应该学会抓市场,具备“文化主题突出、可持续性强、具有一定的市场影响力”三个基本特征,而要做好这些,需从以下三个方面入手,即:地域文化、特色资源、品牌观念。

1、立足地域文化办一场有内涵的节会

       地域文化是根植于乡村,从本质上区别于其它区域的特色化符号,是构成乡村旅游节会活动的灵魂,也是避免节会主题雷同的最佳手段,因此,地域文化与乡村节会活动的融合是其接地气的第一表现。如曲阜的孔子文化节、阆中张飞巡城活动等等,均是通过地域文化提炼而获得良好市场效应的成功案例。


2、立足特色资源办一场可持续的节会
       特色资源主要包括乡村旅游资源、产业资源,是构成乡村节会活动的强力支撑,节会活动只有结合当地的特色旅游资源、产业资源才能显示出顽强的生命力,才能打造出可持续的节会活动,如仙居的双庙油菜花观光节、广元核桃文化节、潍坊风筝节等。同时,特色资源也是丰富节会活动的重要内容,如在仙居双庙油菜花观光节中举办的动漫稻草人大咖秀、单车畅游花海等活动。


3、树立品牌观念办一场深入人心的节会
       一场真正有品质的乡村节会活动,不是当地人一种自娱自乐的文化体验,也不应该仅仅满足于吸引游客观光,而应该通过品牌意识的树立来开拓市场,依据市场需求,固定时间周期、固定地点围绕同一品牌进行系列主题活动打造,并通过整合营销系统,持续强化其品牌影响力,让节会真正的深入人心。


(二)节会之后,我们还能做什么?
       乡村旅游节会活动的后续利用大体可分为两种,一种为拆除型,另一种为保留改造型。拆除型多为依托于当地特色农业产业而临时搭建的简易设施,拆除之后不会影响农副作物的生产功能,基本不存在后续利用问题;保留改造型多为依托于乡村特色文化而建设的博物馆、体验馆等或作为大型博览会举办地,该类节会活动的后续利用问题比较突出,建议在节会活动举办前即应着手推进可持续性利用规划,即将节会期间展园规划与后续利用规划综合考虑,以创建景区的理念来考虑其后续利用问题,通过将后续利用前置化的“前会展理念”,彻底解决节会展园的后续利用问题。


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