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乡村旅游的剧场式包装,让“剧”在乡村中继续演绎
2014/11/27

 


         国内外众多很普通的小山村,因为影视剧的热播而一夜成名。如作为湖北省唯一不对外开放的远安县,因为张艺谋执导电影《山楂树之恋》的上映,让远安的名字一夜间在全国叫响,当地旅行社借势推出了“山楂树之旅”特色旅游线路,并天天有车发往景区。又如韩国江原道和南怡岛也由于《冬季恋歌》的拍摄而发生了不少变化,其中江原道在电视剧播出以后,游客就增加了5万人,经济收入一年就有100亿韩元。而南怡岛本是一个私人的岛,之前大概每年都要亏30亿到40亿韩元,在电视剧热播后,岛上竟然开始赚钱了。


       但很多取景地在游客到来之前没有做好充足的准备,让影视粉丝团欣喜而至,失望而归。如一部《后会无期》,虽然捧红了东极岛,但由于配套设施、运营管理等并没有跟上,出现了一票难求、小游艇坐地起价、游客登岛后体验缺失的负面效应。同时,“影视热”带来的旅游客群往往“来的快,散的也快”,众多影视取景地在热播后第三年左右,游客大幅回落,并没有形成持续效应。因此,对于这种因影视而火的乡村旅游地,要想真正借助影视宣传平台,实现旅游产业持续发展,必须同时将“剧里剧外”的文章做好。
       对“剧里”的文章而言,绝非仅是简单的立牌,表明此地拍摄的剧目、参演明星,而是要通过多种多样的体验式活动来模拟剧里的部分场景,从而让旅游者有身临其境之感。如可以节选较为经典的影视剧片段,让旅游者模仿剧中主角的行为,达到情景再现。如引导旅游者模拟爱情剧中常见的诸如在院子里埋许愿瓶、对着树洞说秘密、画涂鸦墙、牵手走吊桥等,让旅游者在此也可以留下一段珍贵的记忆。


        同时,保留并恢复剧中的一些休闲及配套服务设施,让其也成为旅游者的必到之地,如剧中有特色的咖啡屋、餐厅、工艺铺、书店,甚至是主角住过的客房,都可以包装成旅游产品,还可以在这些设施中悬挂海报、照片集,循环播放影视剧,并适当保留部分电影道具,从而达到持续宣传的作用。


       此外,开展多种多样的活动,亦是再造人气的重要手段。可以举办影迷见面会、道具拍卖会,以及和娱乐电视节目合作,并持续推出系列采风活动等,均可保持影视旅游地的关注热度。


        对“剧外”的文章而言,则要认识到影视旅游的“短热效应”,在影视热的余温即将褪去之前,及时做好旅游业态的多元化发展和旅游产品的转型升级,要尝试用多种手段吸引游客,从而达到持续发展的目的。


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