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让标识成为乡村旅游的文化名片
2015/1/13

任何一个旅游景区品牌的设计对景区的推广具有深远意义,会对景区的本身产生很多附加值,带动景区经济的发展和文化的传播。品牌的设计可以使景区做成一种凝炼的文化,把最准确的文化定位植入游客的心中,并把景区的文化精髓深刻的印在游客心里。好的标识系统,犹如景区的名片,能使游客最快捷的了解到当地的特色文化。但在现实中,往往会存在以下几个问题:

1.五花八门,没有统一主题

目前乡村旅游标识系统,没有类似景区的评级系统规定。因此在规划建设上,是随心所欲,根据开发者自己的喜好随意设计。有的甚至根本没有考虑,用的都是工厂化生产的标识成品,没有任何设计可言。


2.粗制滥造,设计不美观

原生态并不代表不设计。自然风格的体现,并不是简单材料的拼接。有的甚至使用的是打印广告布画。别说美化,在环境上也是不环保的。


3.千篇一律,没有特色

乡村入口形象大多重复,不是现代风格就是仿古风格。但是放到哪里都一样,并没有体现出本乡村的特色。如何把乡村文化与特色表现出来,是设计者应该仔细思考的问题,而不是一味的照搬。


4.人性化不足,设计细节不足

标识系统的目的在于清晰的标识旅游者的位置,为旅行者指明前行的方向。因此在文字与图案上应该表达清楚。


因此,在旅游标识系统的设计过程中,应该规避上述问题,并在细节处理上加强地方文化的运用。

1.深入挖掘主题线索、注重文化内涵表达

良好的标识系统设计起步来自于设计师对景区品牌精神、景区战略、景区游客的解读。这种解读,需要对景区的历史,景区的文化,景区的经典故事、人物等深入的了解,并且把景区未来打造的商业形态准确的定位。我们的设计需要主题,当我们定位了一个主题,就应当深刻的挖掘和贯彻这条主线,这样的设计才具备整体性与逻辑推导性,切不可同时很多主题混淆。例如新疆的火焰山景区为例,设计以西游记故事为背景。在标识上贯彻了这一故事。


2.运用清晰的图文表达方式

各个景点的指示方向给出,并应有总图位置的索引。能够让游客清晰的明确自己的位置,和即将到达景区的位置。


3.让设计符号成为体现景区文化的载体

说到符号,那就不得不强调,我们所说的“符号化”并非只是简单的视觉呈现,绝非一个孤立的旅游景区的LOGO设计,也并非一些简单的平面沟通。它来自一组由景区概念、历史故事、人文、景区气质、情感等组成,并经过精炼后的景区品牌基因库。这种符号一定是有可识别性的,与其他的景区标识符号有明显的区别,让人感觉符号代表的就是景区文化,是景区精神最凝炼的传递。它的呈现,最直观的就是景区标识系统的材质、文字、形状、图形、颜色等等所有能调动感观系统的方式和手段,透过这些方面的传递,把景区的文化精髓传递给游客,做到符号与景区统一,定位精准而不失协调。指示牌的选材与风格应当考虑当地文化背景。在设计形式上充满美感,能够较好的展示地方特色与当地民族文化,设计应有寓意与图腾的象征。 

 

此外,还要采用相应的措施,对景区标识系统进行维护与管理,要规范景区品牌符号的传递,保持景区标识系统的完整,清洁,可识别,从而满足品牌现实价值的收获,又要时刻关注景区品牌影响力的变化,这需要景区的工作人员对品牌的重要性有充分的了解,从而,对标识系统长期而有效的维护,他们必须了解到,这种维护,不是为了标识系统的本身,而是为了整个景区的品牌价值的提升与传递,其根本是保持旅游景区品牌持续的生存进化能力。

品牌设计是景区文化精髓的定位,而标识系统的设计是景区品牌的核心,把景区标识系统与品牌定位完美结合,做到既吻合景区内涵,又符合景区整体的规划与景区的景观设计,唯一、可识别、精美而科学,是景区标识系统设计的大趋势,拥有一张独具特色的“名片”,做到每一个景区都会在游客心中形成“独家记忆”,流连忘返,实现品牌为景区盈利的最大化!




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