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水舞乡村之温泉旅游开发
2015/1/13

       一提到温泉旅游,你会想到什么?高档的度假酒店中,几位游客摇晃着红酒杯,在小情调的私享温泉泡池中谈言欢笑,不亦乐乎?是的,这或许就是我国当前温泉旅游开发的真实写照:大众化的旅游资源、小众性的受众群体;缺乏地域和文化特色、一味追求高大上,已经使我国传统温泉旅游开发呈现疲软之势。而随着中国乡村旅游的发展,生态环境的改善和配套服务的逐步完善,乡村温泉旅游正逐步为市场所接受。


       那么,乡村温泉旅游该如何避免重蹈传统温泉旅游发展覆辙呢?我们不妨看看日本的做法。日本的乡村温泉旅游是国际公认做得最好的。在日本乡村温泉的开发过程中,既没有名山大川、人文古迹为其美誉,也没有世界文化遗产那样的丰厚底蕴可凭借,更没有悠久古老的历史题材为依托,但就是这看上去极为单纯的温泉所带来的旅游产业,却占据了日本国内旅游市场约50%的份额。

    “小温泉”撬动了整个“大旅游”发展。原因何在?

       笔者认为,这固然有日本深厚的温泉文化为支撑,但最重要的是将乡村特有的文化融入到温泉开发过程中,注重差异化与特色化的打造,让游客在物质享受的同时,可以体验当地的风土人情,实现物质与精神享受的双丰收。

随着“社会主义新农村”和“美丽乡村”建设等一系列国家战略的提出与持续推进,我国乡村温泉旅游发展正迎来宝贵的机遇,应着重做到如下几个方面:

(1)产品乡村化

       乡村温泉旅游发展必须抛弃清一色的、无差别的高档次发展模式,反对复制与照搬照抄,应以具有地方特色的元素武装产品,实现产品提档升级。例如,可将具有地方特色徽派建筑、木屋等建筑融入到温泉开发中,增强形象性;在温泉产品类型上,以玫瑰、薰衣草等芳香植物和中草药等地方养生元素为依托,开发芳香浴、中药草浴、冰雪浴、泥巴浴等;在体验方式上,可将乡村娱乐、美食与温泉相结合,开发例如麻将温泉、美食温泉等特色温泉体验形式。


(2)消费全时化

       传统温泉开发面临的最大难题之一就是季节差异很大,一时是门庭若市,一时是门可罗雀,造成资源闲置和浪费。在乡村温泉旅游开发中,应根据季节变化合理调整产品结构,旺季应以泡温泉为主导,辅以狩猎、节事体验、农业采摘等活动;在淡季,应主打乡村美食体验、农业采摘和节事活动产品,如捕鱼节、草莓节、赛龙舟等,而以温泉浴为重要补充,有主有次,以此,便可平衡季节性差异,实现总体客流稳定。


(3)客群多元化

       如果说传统温泉产品面对的是高端客户,那么乡村温泉旅游产品面对的则是大众,一般多为工薪阶层、消费能力一般,以家庭自驾出行为主,追求特色而非档次。因此,乡村温泉产品应以大众消费群消费特征为依托,开发以家庭为单位的温泉泡池、家庭农场、温泉游乐场等产品。不求高端,但求符合大众消费能力和需求。


(4)体验多样化

       乡村温泉旅游不仅仅是泡温泉,而应从食、住、行、游、购、娱等多方面构建完整的体验系统,让泡温泉成为必要而非唯一。游客可以逛一逛乡村集市,来两斤土特产作为赠友之物,然后坐着牛车去抓田螺、摸鱼虾,尝一尝地道的乡村绿色美食,参与乡村篝火晚会,清歌一首、曼舞一曲,泡一泡舒缓温泉水,睡一睡久违的暖炕。真乃一大乐事。




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